La economía estadounidense ha demostrado ser ‘bastante resistente’, ya que hasta ahora ha evitado la recesión. GroupM dice que la publicidad digital ha seguido aumentando su participación a pesar de las tasas de crecimiento más lentas este año, y en la nueva perspectiva de la agencia predice que lo digital representará dos tercios de los ingresos publicitarios totales en los próximos dos años.
“El audio, los periódicos y las revistas combinados representarán sólo el 11.2% de todos los ingresos publicitarios en 2022. Las disminuciones en el audio terrestre se compensarán en 2022 con ganancias en el audio digital, que probablemente represente un tercio del medio total”, dice la actualización de fin de año de GroupM.
GroupM pronostica ahora una tasa de crecimiento del 7.1% para este año, excluyendo el impacto del gasto en publicidad política, que es inferior a la perspectiva del 10.1% que pronosticó en junio. “Salvo una escalada de la guerra en Ucrania u otro desastre global del tamaño de COVID-19, esperamos que el crecimiento aumente levemente en 2024 a 6.2% antes de volver a una tendencia de desaceleración de crecimiento de un dígito medio hasta 2027”, dice el informe. .
También se estima un crecimiento publicitario global del 6.5 %, lo que representa una desaceleración significativa con respecto al crecimiento del 24.4 % registrado el año pasado. También es una rebaja de la tasa de crecimiento del 8.4% que proyectó en junio, y gran parte de eso se atribuye a factores más allá de las fronteras.
GroupM dice que se prevé que la publicidad de audio en todo el mundo crezca un 3.8% en 2022. Sin embargo, pronostica que la tasa de crecimiento se reducirá a un crecimiento del 1.3 % en 2023. El audio digital ahora representa casi una cuarta parte de los ingresos totales por publicidad de audio y se prevé que crezca el doble dígitos tanto en 2022 como en 2023. Y GroupM dice que el crecimiento compensará aproximadamente la disminución de la radio terrestre hasta 2027.
“Los podcasts, si bien generan interés y experimentación entre editores y comercializadores, siguen siendo difíciles de medir de manera efectiva, lo que puede limitar el crecimiento futuro”, dice.
No obstante, el informe señala que el audio digital en todo el mundo está creciendo mucho más rápido que el canal de audio en su conjunto.
GroupM cree que las empresas cuyo negocio es principalmente en línea seguirán siendo responsables del aumento y el crecimiento desproporcionado del gasto en publicidad. Incluyen apuestas deportivas, reservas de viajes en línea, citas, servicios de transporte y compañías fintech. La firma dice que tales empresas tienden a ser ‘anunciantes de mayor intensidad’, ya que gastan más en marketing y publicidad que las empresas que han reemplazado en sus sectores. GroupM dice que a veces invierten hasta la mitad de los ingresos en actividades de ventas y marketing.
Sin embargo, esa mentalidad de ‘crecer a toda costa’ está bajo presión en un panorama económico incierto, y GroupM dice que es probable que conduzca a una desaceleración en el crecimiento de la publicidad entre ese grupo. Dos excepciones dignas de mención son las apuestas deportivas y los viajes, que, según afirma, han mantenido el crecimiento del presupuesto de ventas y marketing este año.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
