Recientemente Radio Research Consortium ha publicado un análisis, el cual realizó con base en un histórico de mediciones de los 45 mercados PPM de Nielsen en Estados Unidos. En este estudio se ha ido monitoreando cómo ha sido la escucha fuera y dentro del hogar (participación de mercado) desde invierno de 2019-2020, encontrando que estamos muy cerca de llegar a los niveles pre-COVID registrados en diciembre 2019, enero, febrero y marzo del 2020, esto indica que hay más personas sintonizando la radio desde sus oficinas o desde sus automóviles.
Para invierno del 2019-2020 el porcentaje de personas que escuchaba fuera de casa en estos mercados PPM era del 70%, sin embargo el mayor decrecimiento se presentó en la primavera del 2020, cuando esta cifra cayó hasta 58%. Para el verano y otoño del 2020 este número subió a 65%, sin embargo, para invierno del 2020-2021 esta cifra decreció nuevamente un poco a 64%. A partir de ese momento el incremento se ha mantenido continuo ya que en la primavera del 2021 el porcentaje llegó a 66%. El más reciente dato registrado es el del verano del 2021, cuando el porcentaje llegó a 67%, sólo tres puntos debajo de la primera medición mencionada, es decir, antes que iniciara la pandemia.
Por su parte, la curva que nos muestra la escucha desde el hogar se comportó de manera completamente opuesta. Para el invierno del 2019-2020 tuvo un porcentaje del 30%, sin embargo en el periodo de confinamiento, es decir, la primavera del 2020 esta cifra creció a 42%; para verano y otoño del 2020 llegó a 35%, en invierno del 2020-2021 subió a 36%. En la primavera del 2021 el número decreció a 34% y para el pasado verano del 2021, el porcentaje llegó a 33%.
Estos datos sólo nos muestran que la recuperación económica y las actividades están volviendo a la normalidad en un país con altos índices de vacunación, como lo es Estados Unidos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
