El 2020 nos mostró la importancia de llegar con la radio a un público étnicamente diverso, tal y como lo es Estados Unidos, un país no sólo compuesto por gente blanca, sino por hispanos, afroamericanos y asiáticos principalmente. De hecho hoy en día se dice que hay un poco más de 60 millones de latinos viviendo en ese mercado multicultural, del total de 328 millones de pobladores.
Las marcas han detectado que entre las diferentes etnias existentes en Estados Unidos, existen hábitos de consumo distintos, por lo que resulta importante hacer un análisis de cada grupo racial, antes de buscar venderle cualquier producto.
De hecho el último informe de Audiencia de Nielsen, informó que la radio logra llegar al 87% de los afroamericanos mayores de 18 años y al 92% de los hispanos mayores de 18 años. Afortunadamente hoy en día la escucha de radio ya no sólo se limita en el hogar, sino también se puede realizar desde el automóvil, el ordenador en la oficina, una app móvil o incluso desde un software instalado por default en tu teléfono móvil.
A continuación te mostramos una descripción de lo que escuchan estos dos grupos raciales cuando se dirigen en sus automóviles, esto según el estudio ‘The Infinitive Dial 2021’ de Edison Research y Triton Digital:
Hispanos:
- Radio AM/FM 65%
- Música Digital 55%
- Podcasts 45%
- Radio Online 43%
- Reproductor de CD’s 30%
- SiriusXM 15%
Afroamericanos
- Radio AM/FM 64%
- Música Digital 50%
- Radio Online 38%
- Reproductor de CD’s 32%
- Podcasts 26%
- SiriusXM 23%
Según el estudio mencionado, el consumo de radio continúa siendo significativamente mayor entre estos dos grupos raciales, en comparación con la segunda opción de cada lista. En el caso de los hispanos hay una diferencia de 10% entre el primer y el segundo lugar, mientras que entre los rango se afroamericanos, este eleva al 14%.
Esto significa que AM/FM continúan teniendo un papel significativamente importante en la vida de ambos grupos, acompañándolos en sus rutinas diarias y fungiendo como uno de los principales influenciadores en las decisiones de compra, debido a la publicidad que ahí puede escucharse.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Anette Malave a través de Radio Matters.
