¿Cuáles son las consecuencias del COVID-19 en la publicidad?

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La situación actual en nuestra vida social y economía aún es incierta, ya que no sabemos cuándo volveremos a la normalidad, muchas empresas así como la mayoría de las personas han resentido esta crisis sanitaria. Por ejemplo, la industria radiofónica, ha optado por hacer una serie de cambios para poder mantenerse a flote.

Hace un día, Borrell reveló nuevos datos sobre los ingresos por publicidad. En general, la casa de investigación proyecta que las entradas económicas por anuncios en 2020 serán de 111 mil 200 millones de dólares, un 13% menos que 2019. Mientras que Borrell, antes de que sucediera la pandemia había predicho un aumento del 1.3% para 2020. 

En 2019 las fuentes de medios tradicionales entregaron 54 mil 400 millones de dólares en 2019. Borrell originalmente proyectó una disminución de 3.5% en 2020, antes de la crisis sanitaria, a 52 mil 600 millones de dólares.Esa cifra disminuyó a 42 mil 100 millones de dólares, una caída del 22.7%.

Por la parte digital, 2019 llegó a 73 mil 600 millones de dólares con una proyección pre-CÓVID de 77 mil 100 millones de dólares (+4.9%). Esa cantidad decreció a 69 mil 100 millones de dólares, una caída del 6.1%.

¡Buenas noticias para la radio! De acuerdo con Borrell la radio tuvo muy buenos resultados a diferencia de otros medios de comunicación tradicionales.Cuando se le preguntó a los anunciantes si pensaban aumentar sus gastos, durante la pandemia, la radio ocupo el 6º lugar en la clasificación general y fue el medio tradicional número por los anunciantes.

Después de COVID, según Borrell,el 22% de las pequeñas empresas gastarán más dinero con la radio y el 4% comenzarán a gastar por primera vez en la radio.

La empresa de investigación también proyecta que la recuperación de los ingresos por publicidad local será lenta, con 2021 bajando el 1.3% y 2020 subiendo sólo el 1.5%.

 Esta nota fue realizada con base en una publicación hecha por Radio Ink.  

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