Esta nota fue realizada con base a una publicación hecha en radiomatters.com
Los medios digitales se han estado expandiéndo en los últimos años en el mercado hispano y afroamericano, pues han ganado gran parte de la audiencia de los medios tradicionales; a pesar de que muchos de estos medios se han quedado con la mitad de su audiencia, o menos, gracias a las nuevas plataformas digitales, la radio ha logrado prevalecer y establecerse tanto en los medios tradicionales (FM/AM) como en los medios digitales (podcasts, radio en línea).
Después de analizar los datos del informe de The Infinite Dial en colaboración con Triton Digital, se puede tener una respuesta más clara acerca de los hábitos de consumo de afroamericanos e hispanos y es posible decir que la radio tradicional sigue estando muy presente en ellos, pero el uso de medios digitales ha aumentado considerablemente en los últimos años, pues los siguientes datos nos ayudan a confirmarlo:
Radio en línea: La escucha de radio en línea aumento en un 67% en los afroamericanos y en un 66% en los hispanos en el último mes; es importante mencionar que este audio entregado en internet incluye transmisiones de estaciones de radio AM / FM, así como reproducciones puras como Pandora y Spotify, transmisiones de Sirius / XM, podcasts y música en YouTube.
Podcasts: El 51% de los afroamericanos han escuchado un podcast, mientras que el 36 % de los hispanos lo han hecho (esto debido a una menor disponibilidad de este medio en español); los datos sugieren que los consumidores hispanos están menos familiarizados con los podcasts en general que los afroamericanos o la población en general.
Altavoces inteligentes: A pesar de que acaban de entrar en la industria del audio hace apenas cuatro años, la conciencia de los altavoces inteligentes ahora es del 75% entre los afroamericanos y del 62% entre los hispanos.
Plataformas más usadas: iHeartRadio y Pandora tienen el mayor conocimiento entre los afroamericanos, Pandora y Apple Music tienen la mayor conciencia entre los hispanos, mientras que YouTube Music avanza con oyentes afroamericanos e hispanos, pues más de la mitad de los afroamericanos e hispanos han usado el servicio en la última semana; también es importante mencionar que los afroamericanos son significativamente más propensos a conocer y usar SoundCloud.
Radio Tradicional: En este informe también se logró demostrar que la radio tradicional sigue estando muy presente entre los oyentes afroamericanos e hispanos pues el consumo es de 71% y 73% respectivamente. Cabe señalar que el mayor consumo de este medio es a través de los automóviles.
