Junio 16, 2010—Para variar un poco en el panorama raquítico que daban la mayoría de los estudios de proyección realizados en los medios de comunicación, finalmente surge una investigación de campo que refleja información optimista, en su nuevo reporte titulado ‘Panorama Global de los Medios y el Entretenimiento’, la empresa PricewaterhouseCoopers ve a la publicidad en la radio terrestre en los Estados Unidos (que cayó un 17.6% el año pasado – regresando a niveles de crecimiento en el 2010.

Impulsado principalmente por las categorías de publicidad política y un repunte en la publicidad del sector automotriz en los Estados Unidos, PWC predice que la publicidad radial tendrá un incremento en el orden del 3.5% compuesto anual de crecimiento hasta el 2014, alcanzando una cifra sin precedente en los últimos 2 años de $18.5 billones de dólares.

Dentro de este crecimiento, PWC ve también la publicidad en los medios de difusión en general moviéndose hacia arriba un 3.3% anual, mientras que la publicidad en línea ascenderá un 10.7 por ciento, a $568 millones en el 2014, en comparación con $342 millones del 2009.

En los EEUU PWC proyecta una tasa de crecimiento anual del 4.6% para el mercado total de radio – terrestre y por satélite – viendo un aumento a $21 billones de dólares en el 2014, yendo de $16.8 billones en el ’09.

En el renglón de las observaciones sobre la industria, se marca interesante el comentario que hace la empresa PWC respecto a que “la Radio HD no ofrece mucho contenido más allá del de la Radio estándar” y además, el reporte establece que “Mientras que no se espera que la Radio HD iguale las ofertas de programación de la radio satelital, si se convertirá en un competidor para este segmento.”

Un punto importante que también resalta PWC en su investigación es que los flujos de señales (‘Streamings’, como mejor se conocen), irán en aumento, con sus audiencias creciendo y, como muestra, señala el acuerdo entre Pandora y la empresa Pioneer para traer su señal de Radio por Internet a los automóviles. PWC dice: “el surgimiento de ‘Webcast Metrics’ un servicio de medición de audiencias por internet que será de gran utilidad a esta industria.”