Marzo 23, 2010—La Radio es definitivamente parte del plan de ESPN XP, que consiste en una ambiciosa plataforma de investigación que será implementada por ESPN con la Copa Mundial FIFA 2010 en Sudáfrica. Esta iniciativa, que tiene como objetivo principal el estudiar el comportamiento de los consumidores alrededor de eventos deportivos de gran magnitud, involucra a socios como la empresa Nielsen, Co. Keller Fay Group, Knowledge Networks, el Media Behavior Institute, y la Iniciativa Wharton de Medios Interactivos de la Universidad de Pennsylvania, y se espera que se anuncien mas empresas posteriormente.
“Hemos aprendido mucho sobre el comportamiento “cross-medios” desde que iniciamos a trabajar este campo en el 2002,” dijo al respecto Artie Bulgrin, Vicepresidente de Investigacion y Análisis de ESPN. “ESPN XP representa un paso más hacia nuestro compromiso de seguir avanzando en el conocimiento sobre uso de multimedios y el impacto total que tiene en las ‘campañas de medios’ de nuestros clientes.”
ESPN dice que su nueva plataforma marcará por primera vez a su empresa como la compañía de medios pionera en intentar medir todas las plataformas de medios alrededor de un solo evento en particular. El analizar y medir la Copa Mundial FIFA es la primera parte de una serie de proyectos para ESPN XP.
La empresa Nielsen estará trabajando con ESPN en la medición de la exposición de los anunciantes a través de la Televisión, Internet y telefonía celular, mientras que con Nielsen Online, analizarán el uso de websites, flujos de video (streamings) y flujo de audio.
“Este es tal cual el futuro de la medición de varios medios simultáneamente,” aseveró Glenn Enoch, Vicepresidente de Investigacion de Medios Integrados para ESPN. “Estamos trabajando con estas importantes compañías para ayudar a desarrollar un modelo para la industria, para que juntos avancemos en el conocimiento sobre comportamiento e investigación ‘cross-medios’, y podamos encontrar técnicas que funcionen y nos permitan desechar aquellas que no son ya funcionales."